El futbol mexicano esta plagado de grandes equipos que si bien no han sido los más espectaculares o con mejor estilo de juego siempre han dado de que hablar y generan mucha expectativa o polémica, aunque esta siempre recae se podría decir en 2 equipos principalmente, Guadalajara y América, hoy hablaremos del primero, que últimamente se ha consolidado como un equipo dinámico con nuevos talentos por explotar y que maneja un futbol práctico.

Todo empieza desde aquellos tiempos cuando Porfírio Díaz gobernaba el país por segunda ocasión, Guadalajara jugaba en la liga de occidente con equipos como el Atlas y Nacional, donde empezó a ganar aficionados que fueron adoptando al equipo como tradición y por ende trasmitiendo el legado a sus descendientes.

Desde ese entonces las Chivas han sido de los equipos más populares en nuestro país, logrando una gran estabilidad y posicionándolo como una marca que genera un gran rendimiento, pero se puede hablar de 2 eras de chivas, antes y después de Vergara quien tomo cargo de la institución en 2003, y que ha tenido muchas aportaciones con grandes proyectos de infraestructura, marketing y fútbol.

La marca se estima con un valor 150 mdd que añadiendo a la plantilla del equipo, el nuevo estadio y la publicidad suman un total de 400 mdd. El crecimiento que ha tenido la marca desde la llegada de Vergara a la escuadra ha significado un crecimiento de más del 100% en las ventas, además de que posicionaron en el mercado cerca de 300 productos que van desde artículos para el hogar hasta productos de la canasta básica, como frijol y arroz.

Sin embargo, el conflicto que vive hoy Jorge Vergara con el grupo Club Guadalajara A.C. podría alejar al dueño de Omnilife de nuevos contratos y convenios. De retirarle la propiedad de la marca, el dueño del "rebaño sagrado" y que recibe anualmente 25 millones de dólares por concepto de derechos de transmisión, perdería contratos estratégicos de la marca.

Hoy en día los equipos buscan jugadores que tengan talento en la cancha y que reflejen buenos ingresos para la institución , si un jugador llega a satisfacer esos dos puntos se vuelve mediático, pero que hacer en caso contrario?, en caso de que un equipo no cuente con algún jugador que no tenga esas características, que es mejor, comprarlo o hacerlo desde cero con ayuda de la mercadotecnia?

Durante el verano pasado se dio la transferencia más cara de la historia, con una cifra record de más de 100MDD, que para algunos fue una “distorsión del mercado” pero si se analiza como la compra de una marca, fue casi una ganga, ya que el efecto que tiene un nombre como CR9 tanto en patrocinios, imagen, presencia, relevancia, hacen que este jugador valga mas que el neto de su traspaso.

En cambio si se hace un jugador de cantera, que se sepa que tiene amor por la camiseta crea un efecto completamente diferente en el aficionado, Messi es el jugador mas rentable del Barcelona, hecho desde fuerzas básicas catalanas, su traspaso está blindado en casi 200MDE lo que hace que sea un jugador casi imposible de comprar. La ”pulga” genera un retorno de inversión impresionante en el equipo, ya que su formación no cuesta ni por mucho 1% de su valor, además su imagen no es como la de cualquier jugador; hace unos días se le nombro embajador de la UNICEF; que vale la pena mencionar ha sido la única marca que ha vestido el Barcelona en su historia, además gratis.

Entre los jugadores que prometen en cantera catalana están los ya conocimos Jona, Pedro y Bojan que representan entre todos un valor estimado de 32MDD (nada mal para jugadores menores a las 21 años).

Para el futbol mexicano Chivas y Atlas representan las canteras más importantes, entre los dos han formado a estrellas actuales, como Marquez, Guardado, Sanchez, Chicharito, Vela, Araujo, etc, todos ellos son referentes en sus equipos o en la selección.

La tendencia que se maneja hoy en el futbol mundial es combinar estos dos aspectos, el crear y comprar, los dos usados armoniosamente apuntan al equipo a llegar a lo más grande, como ejemplo claro es el actual campeón ingles ManU que ha comprado estrellas y ha formado a grandes jugadores, Liverpool tampoco se queda atrás con su gran referente Steven Gerrard que se ha autodenominado jugador de un solo equipo.